Ressources humaines

LinkedIn : l'outil indispensable de votre marque employeur

linkedIn marque employeur
16 February 2016

Une marque employeur forte est un atout pour une entreprise qui cherche à recruter de vrais talents,des compétences rares ou tout simplement des collaborateurs prêts à s'engager durablement à ses côtés. L’apparition des réseaux sociaux professionnels a modifié en profondeur l'approche du marché du travail par les chercheurs d'emploi comme pour les chasseurs de têtes. LinkedIn permet de développer une stratégie de recrutement dans l’air du temps,autrement dit de concevoir une vitrine attirante aux yeux des candidats.

Avec ces 380 millions de membres dans le monde,dont 10 millions en France,LinkedIn est devenu le réseau social B2B incontournable. Si les recruteurs l'ont d'abord vu comme un gigantesque vivier de talents,LinkedIn s'affirme comme un outil majeur de création de la marque employeur. En 2012,le réseau a réalisé une enquête auprès de plus 7 000 membres à travers le monde pour valider un certain nombre d'hypothèses relatives à la relation entre les marques entreprises et les candidats,et pour identifier les facteurs déclencheurs de candidatures.

Trois points majeurs ont émergé :

1- Plus l’impression positive de la marque employeur est forte chez le candidat,plus il envisagera l'entreprise comme un lieu où il aura plaisir à travailler.

2- Un candidat favorablement impressionné par la marque employeur sera deux fois plus enclin à se présenter qu'un autre.

3- Les juniors et les professionnels de moins de 40 ans sont les plus sensibles à la marque employeur et associent intérêt du poste et employabilité dans 60% des cas.

Pages entreprises et pages vitrines

Attentif à ces conclusions,LinkedIn a renforcé la palette d'outils offerts aux entreprises pour consolider leurs prises de parole sur le réseau et les aider à construire et à diffuser une marque employeur forte. De fait,la frontière entre RH et marketing s'estompe au profit de stratégies de communication employeur parfois complexes ou pour le moins exigeantes.

Les attentes des utilisateurs de LinkedIn,au contraire de Facebook,portent sur les contenus corporate qui vont leur permettre de se faire une idée sur les valeurs,la culture et le savoir-faire de l'entreprise.

L'entreprise a donc tout intérêt à s'engager dans une ligne éditoriale institutionnelle,à valoriser ses équipes,ses talents,les événements qu’elle porte. Une valeur ajoutée qu’il est judicieux d’entretenir et de communiquer sur LinkedIn. Penser public interne et externe est aussi essentiel pour rendre la communication employeur crédible et vivante. Si les collaborateurs actuels de l'entreprise sont eux-mêmes abonnés à la page de leur entreprise,la marque employeur gagne en puissance.

À partir de la page entreprise,il est possible de créer des pages vitrines sur des spécificités : promouvoir certains produits,créer un fil d'information sur un événement particulier,une filiale,une implantation géographique… Une page entreprise est techniquement très simple à gérer : un contenu (texte,image,vidéo,présentation) se publie en quelques minutes et sera visible immédiatement par tous les abonnés. Plus le contenu sera partagé,plus il sera visible. Cette simplicité et cette rapidité doivent cependant rester un point de vigilance pour ne pas publier “n'importe quoi”. Un peu de disruption est utile pour créer du buzz,mais dans une juste mesure : sérieux et employabilité vont de pair !

linkedIn marque employeur

Une marque employeur forte est un atout pour une entreprise qui cherche à recruter de vrais talents,des compétences rares ou tout simplement des collaborateurs prêts à s'engager durablement à ses côtés. L’apparition des réseaux sociaux professionnels a modifié en profondeur l'approche du marché du travail par les chercheurs d'emploi comme pour les chasseurs de têtes. LinkedIn permet de développer une stratégie de recrutement dans l’air du temps,autrement dit de concevoir une vitrine attirante aux yeux des candidats.

 

Avec ces 380 millions de membres dans le monde,dont 10 millions en France,LinkedIn est devenu le réseau social B2B incontournable. Si les recruteurs l'ont d'abord vu comme un gigantesque vivier de talents,LinkedIn s'affirme comme un outil majeur de création de la marque employeur. En 2012,le réseau a réalisé une enquête auprès de plus 7 000 membres à travers le monde pour valider un certain nombre d'hypothèses relatives à la relation entre les marques entreprises et les candidats,et pour identifier les facteurs déclencheurs de candidatures.

 

Trois points majeurs ont émergé :

1- Plus l’impression positive de la marque employeur est forte chez le candidat,plus il envisagera l'entreprise comme un lieu où il aura plaisir à travailler.

2- Un candidat favorablement impressionné par la marque employeur sera deux fois plus enclin à se présenter qu'un autre.

3- Les juniors et les professionnels de moins de 40 ans sont les plus sensibles à la marque employeur et associent intérêt du poste et employabilité dans 60% des cas.  

 

Pages entreprises et pages vitrines

Attentif à ces conclusions,LinkedIn a renforcé la palette d'outils offerts aux entreprises pour consolider leurs prises de parole sur le réseau et les aider à construire et à diffuser une marque employeur forte. De fait,la frontière entre RH et marketing s'estompe au profit de stratégies de communication employeur parfois complexes ou pour le moins exigeantes.

Les attentes des utilisateurs de LinkedIn,au contraire de Facebook,portent sur les contenus corporate qui vont leur permettre de se faire une idée sur les valeurs,la culture et le savoir-faire de l'entreprise.

L'entreprise a donc tout intérêt à s'engager dans une ligne éditoriale institutionnelle,à valoriser ses équipes,ses talents,les événements qu’elle porte. Une valeur ajoutée qu’il est judicieux d’entretenir et de communiquer sur LinkedIn. Penser public interne et externe est aussi essentiel pour rendre la communication employeur crédible et vivante. Si les collaborateurs actuels de l'entreprise sont eux-mêmes abonnés à la page de leur entreprise,la marque employeur gagne en puissance.

 

À partir de la page entreprise,il est possible de créer des pages vitrines sur des spécificités : promouvoir certains produits,créer un fil d'information sur un événement particulier,une filiale,une implantation géographique… Une page entreprise est techniquement très simple à gérer : un contenu (texte,image,vidéo,présentation) se publie en quelques minutes et sera visible immédiatement par tous les abonnés. Plus le contenu sera partagé,plus il sera visible. Cette simplicité et cette rapidité doivent cependant rester un point de vigilance pour ne pas publier “n'importe quoi”. Un peu de disruption est utile pour créer du buzz,mais dans une juste mesure : sérieux et employabilité vont de pair !

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Par  16 February 2016

Une marque employeur forte est un atout pour une entreprise qui cherche à recruter de vrais talents,des compétences rares ou tout simplement des collaborateurs prêts à s'engager durablement à ses côtés. L’apparition des réseaux sociaux professionnels a modifié en profondeur l'approche du marché du travail par les chercheurs d'emploi comme pour les chasseurs de têtes. LinkedIn permet de développer une stratégie de recrutement dans l’air du temps,autrement dit de concevoir une vitrine attirante aux yeux des candidats. Avec ces 380 millions de membres dans le monde,dont 10 millions en France,LinkedIn est devenu le réseau social B2B incontournable. Si les recruteurs l'ont d'abord vu comme un gigantesque vivier de talents,LinkedIn s'affirme comme un outil majeur de création de la marque employeur. En 2012,le réseau a réalisé une enquête auprès de plus 7 000 membres à travers le monde pour valider un certain nombre d'hypothèses relatives à la relation entre les marques entreprises et les candidats,et pour identifier les facteurs déclencheurs de candidatures. Trois points majeurs ont émergé :

1- Plus l’impression positive de la marque employeur est forte chez le candidat,plus il envisagera l'entreprise comme un lieu où il aura plaisir à travailler.

2- Un candidat favorablement impressionné par la marque employeur sera deux fois plus enclin à se présenter qu'un autre.

3- Les juniors et les professionnels de moins de 40 ans sont les plus sensibles à la marque employeur et associent intérêt du poste et employabilité dans 60% des cas.

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linkedIn marque employeur

Une marque employeur forte est un atout pour une entreprise qui cherche à recruter de vrais talents,des compétences rares ou tout simplement des collaborateurs prêts à s'engager durablement à ses côtés. L’apparition des réseaux sociaux professionnels a modifié en profondeur l'approche du marché du travail par les chercheurs d'emploi comme pour les chasseurs de têtes. LinkedIn permet de développer une stratégie de recrutement dans l’air du temps,autrement dit de concevoir une vitrine attirante aux yeux des candidats.

 

Avec ces 380 millions de membres dans le monde,dont 10 millions en France,LinkedIn est devenu le réseau social B2B incontournable. Si les recruteurs l'ont d'abord vu comme un gigantesque vivier de talents,LinkedIn s'affirme comme un outil majeur de création de la marque employeur. En 2012,le réseau a réalisé une enquête auprès de plus 7 000 membres à travers le monde pour valider un certain nombre d'hypothèses relatives à la relation entre les marques entreprises et les candidats,et pour identifier les facteurs déclencheurs de candidatures.

 

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1- Plus l’impression positive de la marque employeur est forte chez le candidat,plus il envisagera l'entreprise comme un lieu où il aura plaisir à travailler.

2- Un candidat favorablement impressionné par la marque employeur sera deux fois plus enclin à se présenter qu'un autre.

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Les attentes des utilisateurs de LinkedIn,au contraire de Facebook,portent sur les contenus corporate qui vont leur permettre de se faire une idée sur les valeurs,la culture et le savoir-faire de l'entreprise.

L'entreprise a donc tout intérêt à s'engager dans une ligne éditoriale institutionnelle,à valoriser ses équipes,ses talents,les événements qu’elle porte. Une valeur ajoutée qu’il est judicieux d’entretenir et de communiquer sur LinkedIn. Penser public interne et externe est aussi essentiel pour rendre la communication employeur crédible et vivante. Si les collaborateurs actuels de l'entreprise sont eux-mêmes abonnés à la page de leur entreprise,la marque employeur gagne en puissance.

 

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